Всего каких-то пятьдесят лет назад информацию о товаре или услугах мы могли получить из ограниченного списка источников. Это мог быть целевой журнал (например «Наука и жизнь» или «Музыкальная жизнь»), газета, радио, телевидение, друг или просто сосед.
Сегодня, когда в нашу с вами жизнь стремительно ворвалось интернет-пространство и подавляющее большинство так или иначе пользуется компьютером и интернетом, доступ к информации – практически любой – значительно упростился.
↑ Что такое Лендинг страница простыми словами
Для того, чтобы облегчить наш с вами поиск – будь-то необходимый товар или срочно потребовавшаяся какая-либо услуга – разработчики сайтов предлагают нам с вами воспользоваться «страницей, которая продаёт» или, как это звучит в оригинале, услугами «лендинг пейдж».
↑ Структура Лендинг пейдж
Простейший пример для тех, кто впервые сталкивается с терминологией «лендинг пейдж»: вбиваем в «google» слово «шампунь» и кроме всевозможных текстовых гиперссылок нам предлагаются «картинки по запросу»: яркий и красочный пример рекламы. Это, так сказать, самый «примитивный» способ заинтересовать нас с вами, этакая первая ступень для того, чтобы нам хотелось «подниматься» по этой лестнице и дальше.
А дальше нам предлагается разнообразный «инструмент поиска» — либо мы делаем запрос по различным ссылкам, либо входим через баннер – это неважно. Главное – «товар лицом». Мы с вами, благодаря лендинговым страницам имеем возможность получить максимум информации о товаре или услуге (в зависимости от того, что конкретно нас интересует) и взвешенно сделать свой выбор.
↑ Варианты страниц захвата
Самый эффективный тип «страницы, которая продаёт» — является тип «автономной» страницы. При разработке типа «автономный» превалирует мотивация эффективных продаж. Это значит, что после посещения такой целевой автономной лендинг страницы, мы с вами – в большинстве своём – превращаемся как минимум в потенциального покупателя. Если такая страница оформлена грамотно и со вкусом — мы просто не сможем оставить её без своего пристального внимания и обязательно воспользуемся полученной на таком сайте информацией.
↑ Микросайт вместо Лендинга
Для крупных компаний, которые начинают продвижение новых проектов на рынок, более подходит другой тип «лендинга» — это микросайт. Его отличие от предыдущего типа – максимум визуальной информации (фото, видео) с небольшими текстовыми пояснениями. Это довольно удобно – увидеть «товар лицом» и тут же прочесть его краткое описание.
↑ Сайт вместо Лендинга
И последний тип – это «главный сайт», т.е. сайт, как таковой, посвящённый товару либо услуге. Его «рекламная эффективность» по сравнению с двумя вышеозначенными типами лэндинга значительно ниже. Причина проста : на любом сайте размещена всевозможная обширная информация (о компании, о сотрудниках, о партнёрах и т.д.) и это многообразие не позволяет сосредоточиться на товаре или услуге как таковых.
↑ Эффективность Лендинг пейдж
Итак, использование «лендинг пейдж» — это удобно и эффективно для поиска конкретного товара или конкретной услуги в интернете. «Целевые страницы» позволяют нам экономить наше время — мы получаем полную информацию об искомом, что значительно упрощает наш поиск.